中国第六大海岛福建东山岛近年来加快了旅游环境和基础设施建设，努力打造“国际旅游海岛”。
２００７年１１月，东山县确定了“国际旅游海岛”的发展目标，决定投入１８００万元人民币向全球公开征集全岛发展战略规划。目前，发展战略规划初步方案的５家入围设计单位已经确定，在吸纳专家学者和社会各方面的意见建议后，将生成全岛发展战略规划的最终方案。
围绕“国际旅游海岛”建设目标，近两年来东山还以各种优惠政策，招徕一批大型旅游项目。目前已有计划投资２５亿元的中信“海峡论坛”、投资５亿元的金紫荆海岸温泉、投资３０亿元的屿南湾至妈庙山海峡国际休闲度假园区等项目确定落户于此。今年下半年，还将有２个五星级、２个四星级酒店项目开工投建。
如今，东山岛已形成一批旅游精品线路，如滨海旅游产品和对台旅游产品列入福建省十大精品线路；“海峡论坛”项目成为全省“十一五”十大重点旅游项目之一；“风动石－塔屿景区”正由福建省政府上报国务院，积极申报国家级重点风景名胜区。
为提升“国际旅游”形象，东山县加快旧城改造和新区的开发建设，积极改善人居环境。
东山岛地处中国东海与南海交汇处，素有“东方夏威夷”“天然影棚”之称，拥有丰富的自然景观和人文资源，按照国家旅游局等相关部门拟定的旅游资源普查分类体系，东山岛具备全国六大类旅游资源中的所有类型。
